Adidas ha inaugurato a Milano, in Corso Vittorio Emanuele II, il suo più grande store italiano e il secondo a livello mondiale dopo quello di New York. “Questo negozio è motivo di grande orgoglio per il gruppo. Dopo quello della Grande Mela, è la nostra perla in Europa”, ha commentato Cristian Munari, direttore Retail Operation sud Europa di Adidas. “Milano è una delle cinque città europee per noi più importanti. Da tempo volevamo esserci, e finalmente ci siamo riusciti in una location di rilievo. Corso Vittorio Emanuele è una via che commercialmente ha un valore incredibile, è strategico essere qui proprio nel cuore della città”.
Il “brand center”, come lo definisce Adidas, si estende su due piani per una superficie di 1.300 metri quadrati, caratterizzata da un layout innovativo che riprende il concetto di stadium. All’interno si trovano, infatti, una serie di elementi architettonici che rievocano l’ambiente come le gradinate e il corridoio che conduce i giocatori sul campo di gioco riprodotti nell’area di ingresso. Questa stessa struttura è presente anche nello store di New York, il primo ad averla adottata, e rappresenta il nuovo format degli store Adidas a livello internazionale.
“Il mega store di Milano – ha continuato Munari – rappresenta la casa dello sport. Qui infatti tutte le attività sono ben rappresentate con i nostri prodotti migliori dando spazio anche all’aspetto esperienziale. Abbiamo in testa altri opening importanti in Italia, ad oggi ancora top secret, anche se questo rimarrà il più rappresentativo”.
A tagliare il nastro del negozio è stato David Beckham che è stato accolto da una folla di oltre 4mila persone.
