Ballantyne volta pagina e riparte dal cuore dello shopping di lusso milanese. Ieri sera, Fabio Gatto, presidente del brand acquistato un anno fa dal fondo Charme, ha inaugurato la sua prima boutique in via Bagutta 18. Si tratta di circa 50 mq che ospitano le proposte maschili e femminili del marchio che prevede di chiudere il 2016 con un fatturato di 5 milioni di euro.
“Questo store rappresenta l’inizio – Gatto racconta a Pambianconews -, è il primo laboratorio di un concept che andrà progressivamente messo a fuoco. Cercavo un contenitore in cui i miei partner, soprattutto stranieri (i principali mercati, oltre all’Italia, sono Russia, Germania, Giappone e Corea del Sud, ndr), si riconoscessero. Ho preso le dimensioni che solitamente ritroviamo all’estero, nei department store si parla di 30-50 mq quando si è già affermati. Avevo soprattutto bisogno di creare l’atmosfera, era giusto che il prodotto Ballantyne avesse un forte rispetto del passato, ma con una sensibilità proiettata verso il futuro. Un concept moderno che raccogliesse la storia che questo marchio porta avanti. Lo store deve rappresentare un mio laboratorio”.
Tra le caratteristiche dello store spicca la presenza di capsule Heritage Edition che verranno testate in negozio prima di essere promulgate altrove, una formula che Gatto definisce “diversa e nuova”.
In questo primo anno al timone di Ballantyne, prosegue il manager, “sono cambiate tantissime cose, abbiamo iniziato a concepire la distribuzione con la nostra visione, dovevamo iniziare un percorso nostro. Una delle cose fatte, magari con incoscienza, è azzerare tutto. Ballantyne è un brand che ha sempre vissuto molto il menswear, il 90% era costituito dal mercato maschile. Oggi l’uomo è aumentato più del 60%, mentre la donna, che rappresentava il 10%, ha addirittura superato il menswear. Gli equilibri sono cambiati, siamo a 60-40”.
La boutique ospiterà eccellenze selezionate direttamente da Gatto. La prima è Officina Profumo – Farmaceutica di Santa Maria Novella che ha impreziosito i capi della capsule femminile Heritage Edition con una raffinata profumazione alla rosa.
