“Abbiamo raggiunto e consolidato la prima posizione del canale pharma – ha dichiarato Valter Giacchi direttore commerciale BioNike, in occasione del 3° Beauty Summit Pambianco organizzato con Condé Nast Italia, in collaborazione con Pwc, presso la sede di Borsa Italiana – e ora l’obiettivo primario è quello di far diventare il percepito del brand omologo alla qualità valoriale dei nostri prodotti. Quindi ci saranno grandi investimenti nella comunicazione in tutti i media, proprio per incrementare l’awareness teso a raggiungere l’obiettivo che ci siamo posti, entro il 2022, di raggiungere il 10% di market share nel canale pharma”.
Sin dall’inizio, il brand si è concentrato su prodotti per pelli sensibili, allergiche, intolleranti, con il medico specialista, il dermatologo, come naturale interlocutore. Una scelta che ha portato il marchio ad essere distribuito solo ed esclusivamente in farmacia. Una scelta che negli anni si è riflessa anche sul marketing, dove un simile approccio si è trasformato nella formula di promozione della ‘filosofia dei senza’. “Eliminiamo dai nostri prodotti oltre il 90% delle cause di allergia e sensibilizzazione della pelle, evitando conservanti, glutine e profumi, e facendo in modo che la presenza di nichel sia sempre ben al di sotto delle soglie di tolleranza stabilite dai test clinici. E questo è il nostro punto di forza: vendere salute e sicurezza”, ha concluso Giacchi.
