La Martina salta in sella con Andrea Pompilio. Ieri durante Milano Moda Uomo è stata svelata all’interno della Sala Reale della Stazione Centrale la capsule collection “La Martina resized by AP”, 15 look genderless mono e multicromatici.
“Si tratta di un progetto molto articolato che è stato coordinato da Condé Nast Italia – ha dichiarato a Pambianconews il CEO del marchio Enrico Roselli – e comprende diverse varianti. Dal punto di vista stilistico la selezione di Andrea Pompilio come designer suggerita da Condé Nast ha portato a dar vita a questa capsule che è un’interpretazione di elementi storici dell’archivio de La Martina ma si riconosce molto bene l’apporto del designer. La collaborazione comprende richiami al nostro brand in una chiave molto più contemporanea.”. La partnership con Pompilio si inserisce in un progetto di comunicazione innovativo che La Martina ha intrapreso coinvolgendo Condé Nast Italia dallo scorso aprile.
“La Martina resized by AP” verrà presentata attraverso i canali social in aggiunta a quelli tradizionali coinvolgendo new talent, instaurando un dialogo diretto con consumer, retailer e addetti ai lavori, reso possibile grazie al network internazionale dei brand coinvolti. Dando vita ad eventi ad hoc e contenuti emozionali specifici, La Martina punta a raggiungere una digital audience complessiva di 25 milioni sulle property digitali e 15,8 milioni di total fan e follower base sui profili social del gruppo.
“Il progetto coinvolge la comunicazione sia offline che online; per quanto concerne il mondo digitale annoveriamo la partecipazione di Samsung, grazie a cui sarà possibile un’esperienza omnicanale all’interno dei negozi multibrand che acquisteranno questa capsule, oltre che la trasmissione di contenuti digitali per quanto riguarda il lookbook del capo e la realizzazione di vendita online all’interno dei punti vendita, riconoscendo al retailer stesso la sua marginalità”, ha spiegato il manager.
La capsule è stata pensata con un focus speciale sull’Italia: “Riteniamo sia un mercato altamente sofisticata con retail molto evoluti, per questo motivo abbiamo stretto un’intesa con Camera dei Buyer per comunicare questa capsule in primis ai loro associati”, specifica Roselli, ricordando anche la distribuzione oltre confine in selezionate boutique e department store.
“Resized, il nome che abbiamo dato a questa capsule, può essere inteso sia come un mio restyling personale de La Martina, ma anche come concetto di oversized, fit che ho portato all’interno del brand. Si tratta di una collezione molto giovane che mira a un consumatore tra i 18 ai 30 anni, per coprire una fascia di millennials figli dei clienti de La Martina”, ha dichiarato Andrea Pompilio, sottolineando il valore chiave della polo come indumento, punta di diamante della capsule.
