Una nuova sfida quella di Kanebo Cosmetics che lancia in Italia il suo ‘giovane’ marchio Kanebo in un mercato, quello prestige, che è saturo e dominato da storici brand di multinazionali. E lo fa puntando su un posizionamento differenziante e su un rapporto di partnership con la distribuzione. Ne ha parlato a Pambianco TV il direttore generale di Kanebo Cosmetics Italy, Gianluigi Todaro, anticipando che il marchio giapponese di skincare debutterà in Italia il 17 settembre 2018, con 24 referenze all’interno di 180 profumerie: “Entriamo nel settore prestige, ma lo facciamo in modo molto selettivo, infatti la distribuzione è contenuta, e nel giro di 5 anni puntiamo ad un massimo di 600 punti vendita. Il marchio sarà molto giovane e digital, godrà di una forte consulenza all’acquisto, e per la prima volta il concetto di chrono-beauty, cioè di un prodotto mirato ai diversi ritmi di vita della donna, viene applicato a un’intera linea. È il dna del brand”. Il concetto di chrono-cosmesi sviluppato da Kanebo parte infatti dal presupposto che la pelle cambia continuamente e in particolare è sensibile a 4 ritmi che contraddistinguono la vita di ogni donna: il ritmo giorno/notte, il ritmo mensile, il ritmo annuale e il ritmo della vita. Il trattamento quindi è diverso per ogni diverso momento.
Kanebo è un brand cosmetico globale, nato a metà settembre 2016 in Giappone e oggi disponibile in alcuni Paesi asiatici, in Russia e in Germania. “Abbiamo voluto testarlo in questi Paesi europei – aggiunge Todaro – prima di portarlo in Italia, per valutare l’accoglienza della consumatrice, che è stata ottima”. Il marchio inoltre è forte di un heritage che ha una storia molto particolare: Kanebo infatti nasce nel 1887 come impianto di filatura del cotone a Tokyo, e successivamente della seta. Proprio quest’ultima ha dato il via alla produzione cosmetica perché “le mani delle persone che lavoravano la seta – ha raccontato Miriam Cicchetti, marketing manager di Kanebo Cosmetics Italy – erano particolarmente ‘belle’ perché la seta ha un alto potere idratante. Quindi l’azienda ha deciso di esordire nel mondo della cosmesi, nel settembre 1936, creando prodotti che avessero proprio in questa fibra naturale il loro principio attivo”.
Il marchio Kanebo in realtà è nato nel passato con un posizionamento differente da quello attuale e solo per il mercato europeo. Nel 1999 infatti Kanebo aveva fatto il suo ingresso in Italia nella fascia super-prestige, ma poco dopo il brand diventa Kanebo-Sensai, e successivamente rimane sul mercato esclusivamente come Sensai. Quindi oggi, accanto a Sensai, che continua a identificare la fascia di alta gamma, arriva Kanebo che è un marchio globale con un posizionamento più accessibile.
Il concetto di chrono-beauty è stato declinato anche nel packaging: il tappo di ogni prodotto presenta una scanalatura che richiama il fluire del tempo che scandisce la vita.
