Mavive, storica azienda veneziana del settore della profumeria, ha lanciato il primo profumo con Ermanno Scervino, frutto dell’accordo di licenza mondiale per lo sviluppo del concept, dell’essenza e del packaging della prima fragranza della maison fiorentina.
“È il nostro progetto più importante di quest’anno – ha dichiarato a Pambianco Beauty Marco Vidal, direttore commerciale di Mavive – ed è il primo lancio di un marchio rappresentativo dell’artigianalità del made in Italy. È stata una bella sfida per Mavive perchè è il primo marchio che deriva dall’alta moda e dal lusso e quindi ha previsto un grande impegno e uno sviluppo che è durato 18 mesi per realizzare un profumo rappresentativo proprio della qualità artigianale di Ermanno Scervino. A cominciare dal progetto olfattivo che ha coinvolto per la prima volta tre donne, Mathilde Bijaoui, Julie Massé e Véronique Nyberg, che insieme hanno creato questa fragranza gourmand-orientale dalle note caratteristiche di gianduia, turberose, cocco e vaniglia. Sono convinto che diventerà un grande profumo classico rappresentativo soprattutto di questa forte femminilità elegante del marchio Ermanno Scervino”.
Ma non solo. Un flacone gioiello espressione della sartorialità e del know-how artigianale tipico della maison. “A cominciare dai dettagli, come il fiocco di organza color rosa nudo che avvolge il collo del flacone che viene montato a mano a cui seguono richiami sartoriali e artigianali made in Italy al 100%”.
Per la campagna che accompagna il lancio, il fotografo svedese Mikael Jansson ha creato un’immagine senza tempo, ispirata all’eleganza cult di quelle dive della cinematografia italiana e hollywoodiana da sempre icone estetiche di Ermanno Scervino. Protagonista dello scatto è Cosima Auermann, figlia della top model tedesca Nadja Auermann, vestita con un abito etereo e seducente, sintesi perfetta della femminilità e del glamour di Ermanno Scervino.
“La distribuzione partirà da metà aprile in Italia con una presenza selettiva in massimo 600 porte che sarà accompagnata da materiale pubblicitario e attività sul punto vendita, che sarà molto particolare e originale. Poi, a livello internazionale, abbiamo già avviato accordi per la distribuzione in Francia, Inghilterra, Germania, Austria, Russia, Medio Oriente e Asia a cui seguiranno alcuni Paesi in fase di sviluppo dove il brand stesso sta aprendo negozi monomarca. Infine Ermanno Scervino già collabora con grandi celebrities che vestono il marchio con piacere e speriamo che lo facciano anche con il profumo”.
