Una crescita esponenziale per il brand di profumeria artistica di proprietà di Mavive, The Merchant of Venice, che ha chiuso il 2016 a 5 milioni di euro, e prevede per il 2017 un raddoppio della parte wholesale e un avanzamento del 70% del retail. Quest’ultimo è un asse strategico per lo sviluppo del brand, come il CEO Marco Vidal racconta a Pambianco Beauty: “Prevedo un ampliamento della rete retail, e il nuovo format che abbiamo inaugurato a Brera verrà esportato anche negli opening in Medio Oriente. Ad Abu Dhabi e a Dubai apriremo nel 2017 tre punti vendita diretti”. Vidal fa riferimento alla recente inaugurazione del monomarca The Merchant of Venice a Milano, in quello che è ormai il quartiere della profumeria di nicchia, Brera. Si tratta del quinto monomarca del brand in Italia: “Per noi Milano è una piazza importante – specifica – e Brera è il luogo di riferimento per l’alta profumeria. Qui abbiamo portato la storia dell’arte profumatoria veneziana, con un format nuovo e pezzi unici realizzati a mano da maestri vetrai, che si trovano solo in questo negozio”.
Il design della boutique in Brera è contemporaneo ma si ispira al neoclassicismo, con una struttura architettonica a edicola che ricorda due negozi storici del brand a Venezia, come L’antica Farmacia di San Fantin e L’Antica Farmacia di Santa Fosca, entrambi del ‘700 e con un design impattante giocato sul colore rosso. Questa cromia è caratteristica della città lagunare (lacca rossa veneziana) ed è anche la tonalità identificativa dei profumi The Merchant of Venice.
The Merchant of Venice è un brand giovane, perché è nato nel 2014, ma nel 2017 si amplierà con nuove tipologie di prodotto, come la profumeria per ambiente, che sarà sviluppata in due linee, una con flaconi fatti a mano e l’altra più contemporanea. “Stiamo portando avanti – aggiunge Vidal – anche il progetto hotellerie, con importanti alberghi 5 stelle in Italia e all’estero. È un modo per fare branding su un livello di posizionamento lusso”. Il CEO cita anche la collaborazione con NasonMoretti di Murano, una delle più importanti vetrerie del mondo, che sta sviluppando per il brand veneziano una gamma di profumazioni per ambiente.
Il brand è distribuito, oltre che nelle boutique monomarca, in 30 Paesi del mondo, attraverso departmnent store, corner e shop-in-shop.
