Che lo shopping verticale abbia inizio. The Brian & Barry Building Sanbabila ha aperto le porte del suo nuovo concept di Milano, in via Durini. Uno spazio di seimila metri quadrati su un’altezza di dodici piani, tra food, tempo libero, cosmetica, design, gioielleria e moda.
C’è già chi sostiene che il palazzo sarà destinato a fare concorrenza ai grandi magazzini del centro, da Rinascente a Excelsior, oltre che ad animare anche di sera la zona attorno a piazza San Babila, da via Borgogna a corso Vittorio Emanuele, che normalmente si svuota oltre l’orario d’ufficio.
Lo store, infatti, sarà aperto dalle 10 alle 22, ma chi vorrà potrà tirare ancora più tardi al nono piano, seduto al tavolo di Asola, la proposta gourmet dell’executive chef Matteo Torretta. Per un pasto più veloce, invece, ci penserà Eataly, la catena del gusto di Oscar Farinetti che ha appena aperto il suo negozio milanese in piazza XXV Aprile e che ha scelto di far parte del progetto Brian & Barry con le sue proposte al terzo e quarto piano, “perché c’è comunanza di idee – ha spiegato il patron durante l’inaugurazione -: gente che è partita da zero e ha combinato qualcosa con grandi sacrifici” .
Ne ha fatta di strada, infatti, Bbb spa, il gruppo cui fa capo Brian & Barry insieme con il marchio Boggi: “Siamo la terza generazione di commercianti – ha raccontato Claudio Zaccardi presidente della società -. Tutto è cominciato nel 1985 a Monza con il primo negozio Brian & Barry, gestito da mia mamma. Nel 2003 abbiamo acquisito Boggi e adesso è arrivata la possibilità di realizzare il nostro ‘boutique department store'”.
Il building sorge nel palazzo anni 50 disegnato dell’architetto Giovanni Muzio che ha ospitato prima Boggi e poi la versione ‘ridotta’ di Brian & Barry. A fronte di un investimento di circa 70 milioni di euro, il negozio prevede di guadagnare circa 40 milioni nel 2014, con un flusso giornaliero di circa 5mila visitatori.
A metà strada tra il corso dello shopping milanese mainstream e il quadrilatero del lusso, Brian & Barry rappresenterà, appunto, la via di mezzo tra le due esperienze di acquisto, un department store con un’anima da boutique, che lascia il cliente libero di esplorare gli spazi senza sentirsi osservato. Così, ogni attività segue questo fil rouge, dalla ‘cucina sartoriale’ di Asola, fino alla piadina romagnola servita al piano interrato, passando per gli abiti e gli orologi.
Si parte dal piano terreno, con le anticipazioni di quello che si potrà trovare ai livelli superiori, l’area dedicata alla tecnologia di IWaboo e Eataly café; salendo si scopre la proposta beauty, con il neonato concept di Sephora, il primo in Europa e il secondo nel mondo dopo New York, come spiega l’AD di Sephora Italia Antonio Ferreira de Almeida: “Uno store innovativo e tecnologico che rappresenta una grande vetrina per il marchio”, che è già presente a Milano in altri punti vendita con la vecchia formula.
Raggiungendo il livello dedicato ai bijoux, c’è un angolo che assomiglia più a un vecchio orologiaio che allo spazio di un department store, dove gli appassionati possono commissionare riparazioni, cambio pile o acquistare la scatola del tempo, che permette di mantenere sempre in funzione i modelli automatici. “Ci aspettiamo di rompere le barriere del lusso – spiega Marco Valente, Floor Manager Jewels & Watches – con questo format travolgiamo l’approccio del visitatore nei confronti del gioiello. Qui è tutto molto più libero: puoi guardare, scegliere o scegliere di uscire”. Il resto lo fanno gli stand dei 25 marchi, tra lancette e preziosi, per un target elevato che può fare acquisti da poche centinaia di euro fino a quelli milionari.
Superati i due piani dedicati al gusto, si trovano le proposte abbigliamento donna e uomo selezionate da Brian & Barry per un totale di quattro piani: al quinto Woman Iconic Style, al sesto Wo-man Contemporary, al settimo Man Traditional e all’ottavo Man Street Style.
Dalla cima, con il ristorante gourmet e la vip lounge in terrazza che si prepara ad accogliere “tutte le persone che arriveranno qui in centro a Milano in vista di Expo”, come spiega lo chef Torretta, si scende al piano interrato dedicato all’home decor, con il negozio di Ecliss Milano, l’insegna che in città, in via Ripa di Porta Ticinese, per quattro mesi si trasforma in una sorta di Christmas Village concentrandosi sulle decorazione natalizia della casa. Da qui, Ecliss punta a un pubblico sempre più worldwide: “Ci aspettiamo tante persone e curiosi grazie a una vetrina internazionale come quella di via Durini”, ha confermato l’AD Marco Pangallo.
Dando uno sguardo al futuro, Brian & Barry Building immagina di volare anche oltreconfine: “Se riusciamo a far funzionare questa formula – ha assicurato Zaccardi – sicuramente la replicheremo da altre parti. In almeno cinque o sei città in giro per il mondo; penso a quelle asiatiche, come Hong Kong e Singapore, ma sarebbe bello anche a New York o Londra. È un concept che funziona se c’è tanto traffico”. D’altronde, con questo store nasce “non solo una nuova meta di shopping – ha spiegato il presidente di Bbb – ma anche un motivo in più per venire a visitare la città. Nel tempo vorremmo integrarlo con altre attività che diversificano ancora di più l’offerta”.
