Rolex continua a puntare sull’Italia: “Si tratta di uno dei nostri mercati di riferimento – ha dichiarato a PambiancoNews Andrea Marini, responsabile comunicazione Rolex Italia – dove gli investimenti in termini di comunicazione e sponsorizzazione continuano. Siamo intervenuti in svariati punti vendita con dei restyling importanti: alcune boutique che prima erano multibrand sono diventate dei negozi esclusivi Rolex. Continueremo a investire per poter offrire alla nostra clientela un prodotto contestualizzato in un ambiente coerente col nostro posizionamento”.
Rispetto alla situazione del mercato dell’orologeria, Marini, intervistato durante l’edizione 2016 di Baselworld, si dichiara positivo, nonostante la leggera contrazione del comparto, sottolineando ciò che può fare la differenza: “La qualità intrinseca dei prodotti resta sempre un punto centrale: il percepito che il mercato e la clientela danno sarà la chiave vincente anche nel futuro. Per il 2016 non è facile fare previsioni, l’orologeria svizzera è in leggera contrazione, ma Rolex, nello specifico, continua con i risultati ormai raggiunti da alcuni anni e pensiamo che le nuove proposte della collezione ci aiuteranno molto a intercettare il gusto della nostra clientela”.
A livello di comunicazione, Rolex continua a puntare sulle sponsorizzazioni tra cui quella legata al campionato di Formula 1, al tennis con l’Internazionale di Roma e Wimbledon, al mondo della vela con svariate regate che toccheranno anche le coste italiane, per arrivare fino alla sponsorizzazione del Teatro alla Scala. Il marchio, inoltre, focalizza l’attenzione sui social media: “Rolex è nel mondo delle reti sociali, abbiamo avuto un grande successo col nostro profilo Facebook su cui, in concomitanza con Baselworld, abbiamo iniziato a postare diversi video e contenuti esclusivi – ha concluso Marini – . Alcuni mesi fa abbiamo lanciato anche un profilo Instagram: siamo attivi e crediamo che i social network siano un ottimo veicolo di comunicazione”.
