ViacomCBS e Avirex® lanceranno una collezione dedicata a “Top Gun: Maverick”, sequel dell’iconico film del 1986, nelle sale a luglio 2020. A raccontare della prestigiosa partnership, in esclusiva a Pambianco Magazine, direttamente i protagonisti: Simone Fenu, Senior Director Licensing Italy, Greece and Malta e Mattia Vandelli Director Licensing Italy and Greece per ViacomCBS; Alfredo Cionti Direttore Creativo Avirex® e Francesca Zambaiti della Zambaiti Distribuzione Tessile Spa e delle società d’importazione Git Spa e Frabo Srl, licenziatarie esclusive europee della linea AVX AVIREX DEPARTMENT.
Partiamo dai contenuti, cosa significa poter lavorare sul portfolio di Paramount Pictures?
S.F. Paramount Pictures è stata la prima grande casa cinematografica nata nel mondo di Hollywood. Questo vuol dire poter contare su una library di film infinita. Giusto per citarne qualcuno: “Colazione da Tiffany”, “Grease” e “Il Padrino”. A questi si aggiungono tutti i nuovi prodotti tra cui per il 2020 il più importante è il nuovo film di Top Gun: “Top Gun: Maverick”. Ad oggi, avere accesso a questa grande quantità di contenuti vuol dire essere protagonisti nel mondo affascinante delle pellicole memorabili.
Quali sono i vantaggi a livello Consumer Products?
S.F. L’ampiezza di prodotti cinematografici iconici e moderni insieme ci permette di raggiungere facilmente i più svariati target di età. Sviluppiamo allo stesso modo le più disparate categorie merceologiche, anche se la parte del leone la fa sicuramente l’abbigliamento. A tal proposito, la collaborazione con Avirex® ci riempie di orgoglio e troviamo sia la perfetta congiunzione tra due brand che hanno fatto la storia nei rispettivi mondi.
Passiamo alla collaborazione, qual è stata l’idea che ha messo in moto il progetto?
M.V. L’idea della collaborazione tra Paramount e Avirex® nasce da una riflessione molto semplice: ripensando a quali sono le caratteristiche che
hanno reso il primo capitolo di Top Gun, del 1986, così iconico e oltre il tempo, niente più della giacca di Maverick ha dato questo contributo. Conseguenza naturale è stata contattare Avirex® che, nella persona del Direttore Creativo Alfredo Cionti, ha sposato immediatamente, e con forte entusiasmo, la proposta di collaborazione e la creazione di un piano di attività che supporteranno la partnership da inizo 2020 fino all’usicita del film.
Come si sviluppa il progetto e quali sono le aspettative?
M.V. Il progetto di co-brand tra Paramount e Avirex® si sviluppa con due differenti linee di prodotto che usciranno nel mercato da luglio 2020: la prima linea distribuita in esclusiva nei negozi monomarca Avirex® e la linea AVX prodotta e ditribuita nei canali multimarca da Zambaiti Distribuzione Tessile SpA. Il nostro obiettivo, attraverso questa prestigiosa collaborazione, è rendere ancora più iconica ed aspirazionale la franchise, rendendola evergreen e trasversale.
Entriamo nel vivo, come viene definita la prima linea di Avirex Top Gun Maverick? A cosa si ispira?
A.C. La collezione Avirex®, in realtà, è inscindibilmente legata a Top Gun ed all’Aviazione Americana in generale. Tutti i capi derivano in maniera diretta o ispirazionale dall’eredità di know-how nella scelta dei materiali e nelle tecniche costruttive dell’Esercito Americano. In particolare per “Top Gun: Maverick”, Avirex Civilian & Military Tailors® proporrà le fedeli repliche dei capi indossati nel film, nonché capi ispirati ai nuovi personaggi ed immagini iconiche della pellicola in uscita a luglio 2020. Le t-shirts, le felpe, i giubbotti in nylon e tutto l’abbigliamento informale ‘targato USA’ verrà proposto negli stores europei del brand Avirex Civilian & Military Tailors® insieme agli immancabili chinos ed ai giubbotti in pelle, icone ormai insostituibili del marchio.
Ci racconta la collezione AVX? Qual è il principale target di riferimento e dove verrà distribuita?
F.Z. La collezione AVX è un total look giovane ed informale, pensata per un target trasversale al fine di soddisfare le esigenze ed i desideri di chi ha vissuto l’epoca del “mito” TOP GUN ed allo stesso tempo far emozionare le nuove generazioni. Grande spazio trovano le grafiche del mondo militare americano, i patches originali dell’aviazione e gli iconici chinos che hanno fatto la storia del marchio. La capsule TOP GUN: MAVERICK verrà distribuita a clienti selezionati, spesso con accordi di esclusiva. I primi riscontri sono già entusiasmanti.
